永創(chuàng)標(biāo)識
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近幾年，隨著城市化進(jìn)程不斷加快，經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，生活水平不斷提高，交通不斷發(fā)展，人們的戶外活動不斷頻繁，精神享受要求不斷加強(qiáng)的情況下，我國戶外廣告如雨后春筍蓬勃發(fā)展。由于戶外廣告恒定的受眾輻射面、低的成本投入和高效的傳播效果，越來越受到廣告主們的追捧。
正是在這種在巨大的市場機(jī)會下，居于室外的媒體與電視、報紙、雜志、廣播并列為第五大媒體，不僅成為了城市的時尚外衣，同時也在城市中承擔(dān)著十分重要的傳播作用，更是城市商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度和文化素養(yǎng)的標(biāo)志之一。
戶外廣告標(biāo)識標(biāo)牌對城市的影響是由它本身的媒體環(huán)境特征決定的，戶外標(biāo)識的環(huán)境特征主要包括地理環(huán)境特征與人文環(huán)境特征兩個方面。地理環(huán)境是指戶外廣告所處的客觀位置，諸如建筑物、市政設(shè)施、商業(yè)環(huán)境等；人文環(huán)境則是指當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、生活習(xí)慣、法律法規(guī)等特點，正是由于戶外媒體這些自身的媒體特征從而讓戶外廣告對我們周圍的城市環(huán)境有了巨大的影響力。
比如我們身邊的路牌廣告、招牌廣告、導(dǎo)示牌廣告、精神堡壘廣告、標(biāo)識牌廣告、電子顯示屏等，它們以各種形態(tài)，覆蓋在公交、地鐵、商業(yè)街、停車場、路邊、寫字樓、社區(qū)等建筑物上，大街小巷到處可見戶外廣告的身影。
因戶外廣告設(shè)置地點的不同、設(shè)計水平的高低、后期管理混亂等眾多因素，都會對所在環(huán)境造成不同程度的影響，無組織、無規(guī)劃、無創(chuàng)意的戶外廣告充斥在城市的各個角落，一定程度上會阻礙市政設(shè)施功能的發(fā)揮，從而造成視覺垃圾，對信息的傳播和受眾心理也會產(chǎn)生負(fù)面的效果，也會使得民眾對所在城市的印象大打折扣，對城市環(huán)境產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。