過去10年，全球廣告業發生了巨大變化。傳統報刊雜志廣告的銷路日漸衰退，市場份額和利潤都受到影響，致使印刷新聞媒介的生存受到威脅。與此同時，網上、手機上和其他創新媒介上的交互式廣告則蓋勃發展起來。
價格低廉、相互連接和高清晰的平板顯示器可以讓內容服務商，包括廣告商，用及時送達大眾的目標內容取代靜態屏幕顯示。本報告的題目是數字標牌，“數字標牌”其實是一個數字顯示器網絡，這個網絡是中央控制的，可尋址目標信息、娛樂節目、商品推銷和廣告。
在好多地方都能看到數字標牌.例如機場的旅客問詢系統，大樓的行人指南和自助餐廳的菜單就是數字標牌。數字戶外廣告(DOOH)的收益最多，所以是企業關注的重點。數字標牌是無限循環播放的，不同于電視廣告、廣播廣告和PC機運行的PowerPoin演示。
數字標牌的內容是按預先安排好的節目播放的，不同的內容有明確的播放時間段。當然也可以讓用戶按規定干預，動態播放。位里信息和環境傳感器也能觸發內容變化。
數字標牌綜合利用基于一系列標準的各種不同的技術，包括顯示、內容傳遞網絡基礎設施、通信協議和內容管理與回放的軟硬件。顯示技術(如觸摸屏)，射頻身份識別(RFID)和近場通信(NFC)的進步，帶動了內容個性化和用戶交流的發展，并使其日顯重要。還有一些技術，如客戶化的應用程序接口(API)和軟件即服務(SaaS)模式可以讓數字標牌運營商建立自己的網絡，遠程或網上控制和監側廣告宜傳活動。
最好的數字標牌解決方案都是專有的或者說是私有的，這種狀況妨礙著不同網絡上的或不同廠商的各類應用整合。如果不同廠商的產品不能通用，就無法建立和擴展大規模的數字標牌網絡，因為挑戰和問題太多而且成本高昂。
本技術觀察報告概述了數字標牌技術及其主要應用，分析了數字戶外廣告(DOOH)的最新發展趨勢.歸納了制定數字標牌產品通用標準的需求。
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